איך עושים קידום אורגני ?

המונח "קידום אורגני" או בלועזית Search Engine Optimization מתייחס לתהליך קידומו של אתר או נכס דיגיטלי אחר (עמוד עסקי ברשתות חברתיות, עמודי נחיתה וכו') באינטרנט, בשיטות שאינן בתשלום. מטרתו של קידום אורגני היא, להגביר את המודעות והחשיפה למותג של חברה/ארגון/איש מקצוע כלשהו, להביא תנועה מוגדלת לאתר העסק ובסופו של דבר ליצור לידים ועסקאות עבור העסק המקודם ברשת. במאמר זה, נחקור מספר אסטרטגיות יעילות לקידום אורגני.

 5 אסטרטגיות יעילות לקידום אורגני

קידום אורגני הוא אסטרטגיה שיווקית הכוללת את קידום העסק/מותג שלכם בערוצים חינמיים. זוהי דרך משתלמת להגיע לקהל היעד שלכם ולבנות מודעות מוגדלת למותג. בחלק זה של המאמר, זה נתייחס לחמש אסטרטגיות יעילות לקידום אורגני.

1. אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) - 

זו היא אסטרטגיה לשיפור הנראות של האתר שלכם בדפי תוצאות של מנועי החיפוש (SERP). היא כרוכה בביצוע מגוון רחב של משימות טכניות ותוכניות באתר עצמו (Onsite SEO) ומחוצה לו במרחב האינטרנטי (Offsite SEO), אשר מטרתן היא להביא את הנכס המקוון שלכם לדירוגים הגבוה ביותר בתוצאות של מנועי חיפוש (ובראשם גוגל כמובן)- מה שיניב גם בהכרח יותר כניסות גולשים לאתר.

כדי להצליח בקידום אתרים אורגני, עליכם לבצע מחקר מילות/ביטויי מפתח ולייעל את התוכן והמבנה של האתר שלכם עבור מילות מפתח רלוונטיות לעיסוקכם. עבור תוצאות מיטביות בתהליך האופטימיזציה האורגנית לאתר, כדאי לכם גם לבנות פרופיל קישורים נכנסים באיכות גבוהה עבור האתר שלכם ולהבטיח שהאתר שלכם מותאם לגלישה מהטלפון הנייד ובעל מהירות טעינת דפים גבוהה.

2. שיווק באמצעות תוכן-

שיווק באמצעות תוכן הוא כלי רב עוצמה לקידום אורגני. משמעותו היא, יצירת תוכן בעל ערך ורלוונטיות גבוהה לתחומי עיסוקכם, אשר מושך, מעניין ומשתף את קהל היעד שלכם במידע העוזר למצב אתכם כאוטוריטה בתחומכם או מסייע ביצירת לידים עבור העסק. אסטרטגיה שיווקית זו כוללת: פוסטים בבלוגים, פוסטים באתרי חדשות, העלאת סרטונים באתרים פופולאריים ויצירת פוסטים במדיה החברתית.

3. שיווק במדיה חברתית-

זו היא אסטרטגיה יעילה נוספת לקידום אורגני והיא נוגעת לשימוש בפלטפורמות מדיה חברתית כמו: פייסבוק, טוויטר, לינקדאין, יוטיוב ואינסטגרם כדי לקדם את המותג ואת שירותכם/מוצריכם.

כדי להצליח בשיווק בערוצי ה"סושיאל", עליכם ליצור תוכן מרתק המעודד את העוקבים שלכם לשתף ולגלות מעורבות בפוסטים שלכם. כדאי גם להשתמש בהאשטאגים (#) ובמשפיעני מדיה חברתית כדי להגיע לקהל רחב מה שיותר.

4. שיווק בדואר אלקטרוני-

שיווק בדוא"ל הוא כלי רב עוצמה לבניית קשרים עם קהל היעד שלכם- לקוחות פוטנציאליים ולקוחות קיימים. משמעות השיטה השיווקית הזו היא, שליחת מיילים ממוקדים (מבצעים עונתיים ומשתנים, "Up sales", מבצעים והנחות מותאמות אישית ללקוח ועוד) למנויים שלכם עם תוכן ומבצעים חשובים.

כדי להצליח בשיווק בדוא"ל, עליכם לבנות מאגר לקוחות ממוקד ונרחב דוא"ל וליצור תוכן איכותי ומפתה, המעודד את המנויים שלכם, לפתוח את המיילים וליצור המרה מהם (רכישה, הרשמה לשירותים וכד'). עליכם לפלח את רשימת לקוחות הדוא"ל שלכם, על סמך נתונים דמוגרפיים והתנהגות כדי להבטיח שהמיילים שלכם רלוונטיים ביותר למנויים שלכם.

חשיבותו של ה-SEO כערוץ בתוך תהליך קידומו האורגני של עסק

אחת הטכניקות החשובות ביותר (אם לא הראשונה במעלה) המשמשות בקידום אורגני היא אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO).

קידום אתרים הוא תהליך אופטימיזציה של האתר או התוכן שלך כדי לדרג גבוה יותר בדפי התוצאות של מנועי החיפוש (SERP). ככל שהאתר או התוכן שלך מדורגים גבוה יותר, כך גדל הסיכוי שהוא ייראה בידי לקוחות פוטנציאליים. קידום אתרים כולל טכניקות שונות, כולל מחקר מילות מפתח, אופטימיזציית תוכן בעמודי האתר, בניית קישורים, אופטימיזציית נוחות השימוש באתר (מבנה היררכי ברור ונוח לשימוש, מהירות טעינת דפים גבוהה, שימוש בקישורים פנימיים לחיבור בין עמודי תוכן וכו').

אלה הם המרכיבים החשובים ביותר בכל תהליך קידום אורגני. הבסיס של כל SEO ראוי לעסק ועל פיהם כדאי לכם מאוד להתנהל במסגרת עבודתכם (או עבודת מומחה הקידום/חברת הקידום שתבחרו למשימה)>>

מחקר מילות מפתח- הוא תהליך זיהוי מילות המפתח והביטויים שקהל היעד שלכם מחפש. מילות מפתח אלו צריכות להיות הרלוונטיות ביותר לתחום העיסוק של העסק שלכם וצריכות להיות בעלות נפח חיפוש קיים (כלומר לא מילות מפתח עם 0 עד חיפושים בודדים בממוצע לחודש). לאחר שזיהיתם את מילות המפתח הרלוונטיות לקידום האתר, תוכלו להשתמש בהן בתוכן וב"תגיות המטא" שלכם כדי לשפר את הסיכויים לדירוג גבוה יותר ב- SERPs  של גוגל, בינג, יאנדקס וכד'.

אופטימיזציית תוכן- כוללת את התאמתם של תגי הכותרת, תיאורי המטא וגוף התוכן עצמו, לתכונות איכות ורלוונטיות אותן מחפשים מנועים כמו גוגל, למצוא בתוך האתר שלכם כציון איכות שיקבע את דירוגם בתוצאותיהם. התוכן שלכם צריך להיות כתוב היטב (עם עדיפות למחברים בעלי סמכותיות בתחומים משמעותיים הנוגעים לבריאות וכלכלה), אינפורמטיבי, מרתק ולא פחות חשוב... רלוונטי למילות המפתח המקודמות.

בניית קישורים - היא תהליך של השגת/רכישת קישורים נכנסים לאתר שלכם מאתרים אחרים. קישורים נכנסים חשובים מכיוון שהם מאותתים למנועי החיפוש שהאתר שלכם והתוכן שבו, הם סמכותיים ורלוונטיים. ככל שיש לכם יותר קישורים נכנסים באיכות גבוהה, כך סביר להניח שהאתר או התוכן שלכם ידורגו גבוה יותר בSERPs (בהתאמה גם למשתנים חשובים אחרים הנוגעים לאיכותו של האתר, כפי שציינו קודם לכן במאמר).

לסיכום

פלטפורמת הקידום האורגני, כוללת שימוש באסטרטגיות שונות ורבות כדי לשפר את הנראות והאיכות של התוכן או המותג שלכם ברשת, מבלי לשלם עבור פרסום.

כמה שיטות יעילות לקידום אורגני כוללות: אופטימיזציה של האתר שלך למנועי חיפוש (SEO), יצירת תוכן באיכות ורלוונטיות (לתחומי עיסוקכם) גבוהה, אינטראקציה שוטפת עם הקהל שלכם במדיה החברתית ובניית פרופיל קשרים מאתרים אחרים ומשפיעים בתעשייה שלכם. על ידי יישום טקטיקות אלה באופן עקבי ואסטרטגי, אתם צפויים למשוך יותר תנועת גולשים, לידים ועסקאות לעסק שלכם לאורך זמן.